skogsråa

Anmälare: privatperson

Motpart: Rema Control Sweden.

Rema Control Sweden har i annons marknadsfört produkten CupCon. Annonsen innehåller en bild av en behå. Ovanför bilden finns en rubrik som lyder "Kupigheten är avgörande", denna följs av en brödtext med information om produkten. Längst ner i annonsen finns även en mindre bild av själva produkten samt uppgift om var läsaren kan hitta ytterligare information om företagets produkter.

Anmälaren anser att annonsen är kränkande och återspeglar branschens "gubbighet".

Rema Control Sweden har yttrat sig och anfört följande. Syftet med annonsen var att introducera produkten CupCon, en produkt som detekterar om kupigheten hos ett virkesstycke ligger uppåt eller nedåt. Reklambyråns tanke bakom annonsen var att uppnå tre saker; stoppförmåga, begriplighet och genomslagskraft. Rubriken ansågs ha en humoristisk touch och syftar endast och direkt på att kupigheten hos virkesstycken har avgörande betydelse för resultatet. Brödtexten är dessutom rent teknisk. Reklambyrån valde behån som bild då dess kupighet matchade produktens namn.

Enligt av Internationella Handelskammaren (ICC) antagna grundregler för reklam gäller som grundläggande princip bl.a. att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artikel 4 punkt 1 i grundreglerna får reklam inte vara diskriminerande ifråga om bl.a. kön.

I marknadsföring används ofta uttryck och bilder som är ägnade att hos betraktaren frammana vissa associationer. Det är å ena sidan uppenbart att annonsören inte kan vara ansvarig för alla de föreställningar och tankar som kan uppkomma hos betraktaren genom en presenterad text eller bild. Å andra sidan ansvarar annonsören otvivelaktigt för nära till hands liggande associationer som en beaktansvärd del av betraktarna kan antas göra.